关于宿州市人大六届四次会议第004号建议的答复

曹旭燕代表：

您提出的“关于提升区域公用品牌全国影响力  实现农业经济高质量发展的议案”的建议，现答复如下：

一、关于实施差异化发展战略

宿州市作为全国著名的粮食产区、最大的连片水果产区、华东地区著名的“菜篮子”，砀山酥梨、萧县葡萄、泗县粉丝、符离集烧鸡、夹沟香稻米等名优特产久负盛名。虽然我们拥有“砀山酥梨”“符离烧鸡”等地理标志产品，但在长三角乃至全国影响力大、认可度高、美誉度好的企业和产品不多，帮扶企业力度、品牌培育投入、推介宣传氛围不够等问题，很大程度上影响和制约着我市农业产业化的快速发展。下一步我们打算：一是避免“大而全”。聚焦核心品类，找准差异化定位，避免泛泛推广“宿州农产品”，而是选择最具优势品类（如砀山酥梨、符离集烧鸡）作为突破口，集中资源打造“明星单品”形成品牌记忆点。这几年也先后在央视品牌强国工程推介宣传了砀山酥梨，在埇桥区连续举办了两届烧鸡产业发展大会。二是挖掘独特价值主张。突出宿州“黄淮海平原生态区”“黄河故道”等地理优势，强调产品独特风味（如砀山酥梨），将农产品与历史人物结合（如符离集烧鸡“千年贡鸡”故事，宿州运河文化）。在核心品类成功后，逐步扩展至其他产品，保持品质一致性，避免过度依赖单一品类。

二、关于品牌口号要口语化

为着力推进安徽省农业品牌建设，聚力形成“皖美农品”区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协调发展的良好格局，省农业农村厅开展了“皖美农品”区域公用品牌、企业品牌、产品品牌征集工作。2024年全市新增“皖美农品”品牌14个（其中，区域公用品牌1个、企业品牌1个、产品品牌12个），累计41个，其中区域公用品牌4个、企业品牌5个、产品品牌32个。催生了“好念头”牌鸡蛋、“衣点绿”牌葡萄、“夹香园”牌香稻米、“皖一”牌小麦粉、“旭超”牌有机富硒鸡蛋、“绿甸”牌阳光玫瑰葡萄等朗朗上口、且有标识性特点的品牌口号。但也存在空洞抽象、缺乏卖点、脱离消费场景，难引起共鸣、独特性不足等缺点。下一步将以口语化为切入点，以“产品特色+网络热词+场景联想+方言梗”作为品牌公式，将品牌命名从“官方汇报”到“口语外号”、品牌口号从“假大空”到“说人话”、传播话术从“说明书”到“朋友安利”做出新的创新突破，让消费者提到宿州农产品，不再觉得是“土特产”，而是“网红产品”。

三、关于打造超级视觉符号

为大力推进首发经济，推动“土特产”与农业品牌融合发展，挖掘释放优质“土特产”和品牌农产品消费潜力，促进农民增收和共同富裕，省农业农村厅依托中国农民丰收节安徽省主场开展了金秋消费季推介活动，我市推介埇桥大豆、砀山酥梨、萧县葡萄等作为代表产品，并附产品的logo当作宣传标识，结合图案、色彩等超级视觉冲击力，引发关注，达成低成本记忆、联想与免费传播。但宿州市农产品公用品牌（如“宿州名牌”“皖北粮仓”等）在视觉符号体系建设上仍处于初级阶段，存在设计同质化、文化表达浅层化、传播碎片化等问题，导致品牌辨识度低、市场竞争力弱，无官方品牌吉祥物或IP形象，部分企业自发使用“梨娃”“烧鸡卡通”等，但未形成合力。虽然部分产品（如砀山梨、符离集烧鸡）已形成一定地域认知，但整体品牌视觉尚未形成系统化、差异化的符号体系。下一步我们打算:一是支持企业打造超级符号。例如建议砀山梨设计“酥裂纹”图形，符离集烧鸡设计“卤香热气”符号等，强化产品特性。二是加强包装分级设计。高端线：极简风+文化符号（如汉砖拓印纹样），突出品质；大众线：口语化文案（如“甜到报警”）+高饱和色彩，增强传播力，实现从“土特产”到“品牌化商品”的跨越。

四、关于重视元媒体的运用

近年来，我市农村电商加快发展步伐，在促进农产品流通、优化农业产业结构、推动农村经济转型、帮助群众脱贫致富等方面发挥了重要作用。四县一区均是国家级电子商务综合示范县，全市限额以上电子商务企业达到68家，全市超千万电商企业38家，县域农村电子商务经营主体5051个，2024年新增县域农村电子商务经营主体773个，全市网销额73.46亿元，同比增长5%。但从调研了解的情况看，与沪苏浙发达地区相比，我市在推进农村电商高质量发展方面仍然存在一定差距。下一步，我们将配合市商务局，深入推进农村电商高质量发展，积极打造我市“土特产”网红产品。

五、关于持续巩固品牌信任

多年来，我市致力于建立健全农产品监管体系、监测体系、追溯体系，抓好农业投入品监管，加强农产品产地环境监测与管理，严控农兽药残留，持续提升农产品市场竞争力。一是加强农产品质量安全检验检测体系建设。初步形成市、县、乡三级农产品质量安全监管检测体系，市农产品质量检测中心、砀山县、灵璧县、埇桥区、萧县检测机构已获得“双认证”。二是加强农产品追溯体系建设。将农产品质量安全追溯作为“两品一标”认证的必要条件，推动绿色、有机和地标农产品等全部纳入国家和省追溯平台，实行生产、加工、销售全程可追溯，落实农产品带标带码上市。三是加强“两品一标”认证。目前，全市“两品一标”有效认证产品365个，其中绿色食品324个、有机食品22个、地理标志农产品4个。名特优新农产品34个，全省占比11.4%，位居全省前二。下一步，我们将重点加强农业标准化生产体系、农产品质量安全检测体系和追溯体系建设，推行品牌农产品标准化生产，实行农业投入品使用、产品分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输全过程标准化管理，保障农产品质量安全。

六、关于保持敏锐的消费洞察

近年来，我们坚持以质量求生存、以品牌带产业的思路，通过搭建农产品产销对接平台，加强农产品展示展销，鼓励企业入驻各大电商平台、开设长三角地区直营店等方式，引导企业对接市场、对接需求，促进产品质量、口味、包装、设计等方面综合提升。近两年先后在杭州连续举办两届宿州高端绿色农产品杭州展示展销会；组织参加长三角绿色食品加工业（小岗）大会、合肥农交会、上海农交会、杭州农业博览会、北京展示展销会和预制菜展会等会展活动，交流推介宿州特色优势农产品。下一步，我们将深入挖掘特色农业品牌文化内涵，充分利用各级农产品展示农展会、产销对接会、产品发布会等平台，借助大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，宣传推介好我市“土特产”品牌故事，叫响“宿州”品牌，提升宿州“土特产”文化价值和市场知名度。

感谢您对我市绿色农产品走出去工作的关心和支持，欢迎您今后提出更多的宝贵意见和建议。

办复类别：B类

联系单位：宿州市农业农村局

联系电话：3916148

宿州市农业农村局

2025年4月25日